Das Seminar behandelt die Herausforderungen der professionellen Kommunikationsarbeit in der heutigen Zeit. Das Aufkommen von Fake News, Desinformation und Propaganda erschwert das Feld zusätzlich. Um Zielgruppen effektiv zu erreichen, ist ein klar definiertes strategisches Konzept erforderlich, das an den verfügbaren Ressourcen ausgerichtet ist.

In diesem Seminar werden die Studierenden anhand von echten Projekten in verschiedenen Modulen selbst tätig und wenden aktuelle kommunikationstheoretische Ansätze an, um effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Sie erstellen z.B. Pressemitteilungen, Social-Media-Postings und Bewegtbild-Content (Videos) und sammeln dabei praktische Erfahrungen in jedem Bereich. Zentrale Schwerpunkte sind die Entwicklung von Kommunikationskonzepten, die Auswahl geeigneter Instrumente und die Zielgruppenanalyse. Großer Wert wird auf Recherche- und Analysemethoden gelegt, um den Erfolg der Kommunikationsarbeit in den Bereichen Marketing, Public Relations und Social Media zu messen. Besonderes Augenmerk wird auf die medialen Wirkmechanismen und deren praktische Anwendung gelegt. Wir widmen uns besonders der Erkundung neuer Kommunikationstools, insbesondere disruptiver KI-Technologien wie Chat-GPT, Midjourney, DALL-E und Gen-2, da diese Technologien die Branche grundlegend verändern.

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